Qué son GEO y AEO y cómo aparecer en la IA

Por Alex Vendrell Torres · Actualizado en septiembre de 2026

GEO y AEO consisten en conseguir que ChatGPT, Claude, Perplexity o las respuestas de IA de Google conozcan tu empresa y la citen cuando alguien pregunta por tu sector. No sustituyen al SEO: se apoyan en él y añaden cosas que el SEO clásico no cubre.

Esta guía explica qué son, en qué se diferencian del SEO de siempre, qué necesita tu web para que un modelo pueda citarte y —la parte que casi nadie cuenta— cómo medirlo sin gastar dinero. Incluye cuatro errores de medición que he comprobado yo mismo sobre mi propia web.

¿Qué son GEO y AEO?

¿Qué es el AEO en marketing?

AEO es Answer Engine Optimization: optimizar para motores de respuesta. Es trabajar para que tu contenido sea la respuesta que se muestra, no un enlace más en una lista. Cubre desde los fragmentos destacados de Google hasta lo que responde un asistente.

¿Qué es GEO?

GEO es Generative Engine Optimization: optimizar para motores generativos. Es más específico: que un modelo que redacta una respuesta desde cero —ChatGPT, Claude, Perplexity, las AI Overviews— te incluya y te cite como fuente.

¿En qué se diferencian del SEO?

El SEO busca una posición; GEO y AEO buscan una mención. En SEO ganas si el usuario hace clic. En GEO ganas aunque no lo haga: si el modelo dice tu nombre, ya estás en la conversación.

Esto cambia dos cosas de raíz. La primera: importa menos la palabra clave exacta y más que el modelo entienda qué eres. La segunda: el clic deja de ser la métrica, porque muchas respuestas se resuelven sin visita.

¿Cómo decide una IA a quién citar?

No hay un algoritmo público, pero sí patrones observables y consistentes:

• Que pueda acceder a tu contenido. Si tu web bloquea a los rastreadores de IA, no hay nada que discutir.
• Que te entienda como entidad. Un modelo cita a quien puede identificar: nombre, actividad, ubicación y coherencia entre fuentes.
• Que encuentre respuestas extraíbles. Párrafos que se entienden aislados, sin depender de lo anterior.
• Que haya corroboración. Si varias fuentes independientes dicen lo mismo de ti, el modelo se fía más.
• Que tengas datos concretos. Cifras, fechas y casos verificables se citan; las afirmaciones vagas no.

¿Qué necesita tu web para que la IA te cite?

1. Que los bots de IA puedan entrar. Comprueba tu robots.txt: si bloquea GPTBot, OAI-SearchBot, ClaudeBot, PerplexityBot o Google-Extended, estás fuera por decisión propia.
2. Una entidad coherente. Tu nombre, tu ciudad y tu actividad, escritos exactamente igual en la web, en LinkedIn y en cualquier directorio. Una sola variación rompe la consolidación.
3. Datos estructurados. Marcado JSON-LD que diga qué eres, dónde estás y a qué te dedicas, para que el modelo no lo tenga que deducir.
4. Respuestas directas y pronto. Contesta la pregunta en el primer párrafo. Un modelo que tiene que leer 800 palabras para encontrar la respuesta se va a otra fuente.
5. Secciones autocontenidas. Cada apartado debe entenderse solo, porque los modelos citan por fragmentos, no páginas enteras.
6. Datos propios. Es lo que más diferencia: cifras tuyas, casos tuyos, pruebas que hayas hecho tú y que no estén en ningún otro sitio.

¿Cómo medir si la IA te está citando?

Es la parte que casi nadie explica, y la que más preguntas genera. Estas cuatro formas son gratis:

1. La prueba manual, cada mes

Es el método más fiable y el más ignorado. Prepara entre cinco y diez preguntas que haría un cliente tuyo, hazlas cada mes en ChatGPT, Claude, Perplexity, Claude y Gemini, y anota si sales y en qué puesto. Usa chats temporales o sin memoria, o estarás midiendo tu propio historial.

2. Bing Webmaster Tools

Es gratis y casi nadie lo tiene. Importa porque Copilot se apoya en el índice de Bing y ChatGPT lo usa como uno de sus buscadores externos: si no estás bien indexado ahí, no apareces en Copilot, y ChatGPT pierde una de las vías por las que podría encontrarte.

3. El informe de IA generativa de Search Console

Desde junio de 2026, Search Console tiene un informe propio, todavía en beta, con tus impresiones en las AI Overviews y el modo IA de Google. Si ahí no apareces, ya tienes el primer diagnóstico.

4. Registros del servidor

Si controlas tu alojamiento, los registros te dicen qué rastreadores de IA entran y a qué páginas. Ojo: herramientas como AI Crawl Control de Cloudflare exigen que el dominio pase por Cloudflare, y para eso hay que controlar el DNS. Con un subdominio gratuito no puedes usarlas.

Cuatro errores de medición que he comprobado yo

Todo esto lo he verificado sobre mi propia web, no lo he leído en ningún sitio.

Un auditor te dirá que bloqueas bots de IA cuando no es cierto

Varias herramientas comprueban el acceso de GPTBot o ClaudeBot haciendo una petición con ese user-agent. Si reciben un 403, concluyen que hay bloqueo deliberado. Es un falso positivo. Muchos alojamientos verifican también la IP de origen y rechazan a quien dice ser un bot desde una IP que no le corresponde: es antisuplantación estándar.

Cómo saberlo: prueba lo mismo con Googlebot. Si Googlebot también recibe 403 y tus páginas están indexadas en Google, el 403 no es un bloqueo, es la protección funcionando. La fuente que manda es tu robots.txt.

Escribí un script que hace exactamente esa doble comprobación y solo avisa cuando las respuestas no coinciden. Está publicado y es libre: auditor-geo en GitHub. Node, sin dependencias, una línea para ejecutarlo.

El JSON-LD puede acabar como texto visible en tu web

Si tu alojamiento filtra las etiquetas <script>, puede pasar algo peor que perder el marcado: quitar la etiqueta y dejar el JSON como texto plano en la página, con las comillas convertidas en comillas tipográficas por el propio filtro. Lo he visto en un plan gratuito de WordPress.com.

Comprueba siempre el HTML servido después de pegarlo. Que el editor lo acepte no significa que la página lo publique bien.

El ruido geográfico puede falsear todas tus métricas

Si tu nombre o tu marca coinciden con un topónimo, Google te mostrará en búsquedas de ese lugar que no tienen nada que ver contigo. En mi caso, mi apellido coincide con un municipio de Tarragona: 320 de mis 773 impresiones, el 41%, venían de ahí con cero clics.

Efecto: mi CTR parecía del 1,7% cuando el real era cercano al 2,9%, y mi posición media parecía mucho peor de lo que era. Filtra esas consultas antes de sacar conclusiones o estarás optimizando contra un espejismo.

Un panel a cero puede no significar lo que crees

El informe de AI Performance de Bing puede marcarte cero citas por dos motivos opuestos: que estés en el índice y aún no te hayan citado, o que ni siquiera estés en el índice. En el primer caso el trabajo es de contenido; en el segundo, de contenido no hay nada que hacer todavía.

Cómo saberlo: Inspección de URL en Bing Webmaster Tools, pegas tu portada y lees el veredicto. Si dice «Detectada, pero no rastreada», es el segundo caso. Y entonces dos avisos del propio panel cobran sentido: «el procesamiento de SEO/GEO solo se puede hacer en direcciones URL indexadas» y lo mismo para el marcado. Es decir, tus datos estructurados tampoco se están leyendo.

Me pasó en mi propia web y tardé semanas en verlo. Está contado con los datos delante en qué es AEO y por qué no apareces en ChatGPT.

Preguntas frecuentes

¿GEO y AEO sustituyen al SEO?

No. Se apoyan en él. Un contenido que no se puede rastrear ni entender no lo va a citar ningún modelo. El SEO técnico sigue siendo el suelo sobre el que se construye todo lo demás.

¿Cuánto se tarda en ver resultados?

Depende de cada asistente y de tu web, y se mide cada mes. Los modelos se actualizan por ciclos y muchas respuestas se apoyan en fuentes con años de recorrido. Lo que sí se mueve rápido es la parte con búsqueda en vivo, como ChatGPT Search o Perplexity, que leen la web en el momento.

¿Sirve de algo si soy una empresa pequeña?

Especialmente. En consultas locales y de nicho hay mucha menos competencia por la cita que por la posición en Google. Es más fácil que un modelo recomiende a un profesional concreto de Sabadell que competir con portales nacionales.

¿Hay que bloquear a los bots de IA para proteger el contenido?

Es una decisión legítima, pero tiene un coste directo: si los bloqueas, renuncias a que te citen. No se puede tener las dos cosas. Antes de bloquear, decide si tu contenido es un producto que vendes o una carta de presentación que te trae clientes.

¿Qué es lo primero que haría con una web nueva?

Comprobar tres cosas por este orden: que el robots.txt no bloquee a los rastreadores de IA, que la entidad sea coherente entre la web y LinkedIn, y que la página principal responda en el primer párrafo a qué hace la empresa y dónde.