Si tu marca o tu apellido coinciden con un nombre de lugar, tus métricas de Search Console están falseadas y tu CTR real es mejor de lo que crees. En mi caso, el 41% de mis impresiones venían de un pueblo con el que no tengo ninguna relación comercial, y con cero clics.
Es un problema más común de lo que parece y casi nadie lo tiene en cuenta antes de sacar conclusiones.
¿Qué pasó con los números de esta web?
Mi apellido es Vendrell. El Vendrell es también un municipio de Tarragona. Google, razonablemente, decide a veces que mi web puede ser relevante para quien busca servicios allí.
Resultado, medido sobre tres meses:
- 773 impresiones totales y 13 clics.
- Nueve de las diez consultas principales eran de «El Vendrell»: posicionamiento web el vendrell, diseñador web el vendrell, marketing online el vendrell…
- Esas consultas sumaban 320 impresiones y cero clics. El 41% del total.
El efecto sobre las métricas es doble y va en la misma dirección: mi CTR aparecía como 1,7% cuando el real rondaba el 2,9%, y mi posición media parecía mucho peor de lo que era, porque esas consultas rankean fatal y arrastran la media hacia abajo.
¿Por qué importa más de lo que parece?
Porque las decisiones se toman sobre los números. Si crees que tu CTR es del 1,7%, vas a reescribir títulos que no hacía falta tocar. Si crees que tu posición media es 60, vas a pensar que no rankeas para nada, cuando quizá rankeas bien en lo que te interesa y mal en ruido que no controlas.
Es el equivalente a medir la temperatura de una habitación con el termómetro pegado al radiador.
¿Cómo saber si te pasa?
- Entra en el informe de rendimiento de Search Console y ordena las consultas por impresiones.
- Mira las diez primeras. Si reconoces un patrón que no tiene que ver contigo —un topónimo, una marca parecida, un homónimo famoso— tienes ruido.
- Fíjate especialmente en las consultas con muchas impresiones y cero clics: son la firma del ruido. Google te enseña, la gente ve que no eres lo que busca y no entra.
¿Qué hacer si te pasa?
Lo primero: asumir que no lo puedes arreglar. Google decide contra qué consultas te muestra. No hay una casilla para decirle que ese pueblo no te interesa.
Lo que sí puedes hacer es dejar de leer los números globales:
- Crea un filtro en Search Console que excluya la palabra que genera el ruido, y usa siempre esa vista.
- Mira el rendimiento por página en vez de por sitio: verás cuáles reciben impresiones útiles y cuáles solo recogen ruido.
- Cuando compares meses, compara siempre con el mismo filtro puesto. Si no, un pico de ruido parecerá una mejora.
¿Qué dato sí sirve de verdad?
Al filtrar el ruido apareció lo importante: varias páginas mías recibían impresiones y cero clics por consultas que sí eran relevantes. Eso no es un problema de posicionamiento, es de CTR: Google me enseñaba y la gente no entraba.
La causa más probable era el título. Cuatro de esas páginas tenían títulos de entre 70 y 90 caracteres, que Google corta. Los acorté a menos de 60. Es el tipo de decisión que solo puedes tomar cuando has limpiado los datos antes.
Preguntas frecuentes
¿Ese ruido perjudica mi posicionamiento?
No directamente. Las impresiones sin clic en consultas que no son tuyas no hunden tu web. Lo que hunden es tu capacidad de interpretar los datos.
¿Puedo bloquear esas consultas?
No. No existe esa opción y no debería existir: Google decide qué mostrar. Lo único a tu alcance es reforzar tanto tu contexto real —ciudad, actividad, entidad— que el buscador tenga menos dudas.
¿Y si el ruido viene de una marca con mi mismo nombre?
El planteamiento es idéntico: filtrar para medir, y trabajar la desambiguación de entidad para que quede claro quién eres tú.
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Si quieres saber si la IA te está citando hoy y qué te falta para que lo haga, cuéntame tu caso. Si creo que no te compensa, te lo digo igual.
Alex Vendrell Torres · Consultor de SEO, GEO y AEO
Sabadell (Barcelona), y en remoto para toda España
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