El SEO sirve para que tu empresa salga en la lista de Google. El GEO sirve para que tu empresa salga dentro de la respuesta que te escribe una inteligencia artificial. Es la misma pelea de siempre por que te encuentren, pero el sitio donde te encuentran ha cambiado.
Aquí tienes las diferencias de un vistazo. Debajo lo explico con calma.
| SEO | GEO | |
|---|---|---|
| Qué significa | Optimización para motores de búsqueda | Optimización para motores generativos |
| Dónde apareces | En la lista de enlaces azules | Dentro del texto de la respuesta |
| Quién decide | El algoritmo de Google | El modelo que redacta la respuesta |
| Qué es ganar | Estar entre los diez primeros | Que te nombren, aunque no haya enlace |
| Cuántos caben | 10 por página | Dos o tres, y a veces uno |
| Cómo se mide | Posición, clics, impresiones | Menciones y citas. No hay panel oficial |
| Qué premia | Enlaces, autoridad, coincidencia | Que tu texto sea fácil de citar |
| Cuánto tarda | Meses | Depende de cada asistente y de tu web; se mide cada mes |
Ahora la parte que importa: no tienes que elegir. Sigue leyendo, porque esto es lo que casi todo el mundo cuenta mal.
Un caso que te va a sonar
Imagina una gestoría en Terrassa. Hace dos años, alguien que la necesitaba escribía «gestoría Terrassa» en Google. Le salían diez enlaces azules. Abría tres, comparaba precios, llamaba a uno. El trabajo de esa gestoría era estar entre los diez.
Hoy esa misma persona abre ChatGPT y escribe: «¿qué gestoría me recomiendas en Terrassa para una empresa pequeña?». Y recibe un párrafo con dos nombres. No diez enlaces. Dos nombres, con una frase explicando por qué cada uno.
Ahí está toda la diferencia. El trabajo ya no es estar entre diez. Es ser uno de los dos.
Y fíjate en algo: en esa respuesta puede que no haya ni un enlace en el que hacer clic. La persona lee los dos nombres, busca uno por su cuenta y llama. Tú has ganado el cliente sin que nadie haya pinchado nunca en tu web. Por eso el GEO no se mide como el SEO.
Entonces, ¿tengo que elegir uno?
No, y esta es la confusión más cara que se está pagando ahora mismo.
El GEO no sustituye al SEO. Se apoya en él.
Los modelos que te recomiendan no se inventan los nombres. Los sacan de páginas que han leído. Si Google no encuentra tu web, la IA tampoco la ha leído, y no puede nombrarte. Es así de simple: primero te tienen que encontrar, y luego te tienen que poder citar.
Piénsalo como un periodista que escribe un reportaje. Para citarte tiene que haberte leído antes. Y para citarte bien, lo que escribiste tiene que ser fácil de copiar: una frase clara, un dato con su cifra, una tabla. Si tu página es un ladrillo de tres mil palabras sin un solo dato concreto, el periodista pasa a la siguiente fuente.
Lo que cambia no es el esfuerzo. Es dónde lo pones.
¿Qué hace distinto a quien sale citado?
Después de mirar bastantes páginas que la IA sí nombra, y unas cuantas que no, se repiten tres cosas. Ninguna es técnica.
1. Contestan en la primera frase. No dan rodeos. Si el título pregunta algo, la primera línea lo responde. Un modelo que está redactando una respuesta coge el trozo que ya parece una respuesta. Si el tuyo empieza con «en un mundo cada vez más digital», no coge nada.
2. Dicen cifras. «Muchas empresas» no se puede citar. Una cifra concreta y tuya sí: cuántos clientes repiten, cuántos proyectos llevas, cuánto tardas de media en contestar. No hace falta que sea un estudio. Es más, si es tuyo eres el único que lo tiene.
3. Usan tablas y listas. Un bloque de texto hay que resumirlo, y al resumirlo se pierde tu nombre. Una tabla se copia entera, contigo dentro.
Te doy un ejemplo de lo poco trabajado que está esto. Los dos artículos que mejor posicionan en español para «generative engine optimization» tienen unas 1.100 palabras cada uno, y ninguno de los dos incluye una tabla comparativa. El lector escribió literalmente «diferencia entre», y nadie le puso las diferencias en una tabla. Por eso esta página empieza con una.
¿Qué puedes hacer esta semana, gratis?
Cuatro cosas. Ninguna cuesta dinero y ninguna necesita que sepas programar.
- Pregúntale a la IA por ti mismo. Abre ChatGPT y escribe: «¿qué [tu sector] me recomiendas en [tu ciudad]?». Apunta qué nombres salen. Si no sales tú, ya sabes en qué punto estás. Repítelo en Perplexity y en Gemini: cada uno lee cosas distintas.
- Arregla el primer párrafo de tu página principal. Tiene que decir qué haces, para quién y dónde, en dos frases. Sin adjetivos. Si tu web abre con «somos líderes en soluciones integrales», eso no lo puede citar nadie.
- Convierte un párrafo en una tabla. Coge la página de servicios y busca un trozo donde compares opciones o expliques un proceso. Pásalo a tabla. Es media hora.
- Comprueba que no estás bloqueando a los rastreadores de IA. Muchas webs bloquean a los rastreadores de IA sin saberlo, porque venía puesto en la plantilla. Entra en
tudominio.com/robots.txty mira si aparecenOAI-SearchBot,PerplexityBotoGPTBotcon unDisallowdetrás. Si bloqueas aOAI-SearchBot, ChatGPT no puede leerte para citarte, y todo lo anterior da igual.GPTBotsolo recoge datos para entrenar modelos: bloquearlo no te saca de las búsquedas.
La parte técnica, para quien quiera bajar
A partir de aquí se pone denso. Si solo querías la diferencia, ya la tienes arriba.
«GEO» y «AEO», solos, no son consultas
Esto lo comprobé el 18 de septiembre de 2026 contra el autocompletado de Google en español (hl=es, gl=es), que es lo que Google cree que quieres decir cuando empiezas a teclear:
| Lo que escribes | Lo que Google te sugiere |
|---|---|
que es el geo | geocaching · geotextil · geofencing · geoide · geolite |
que es aeo | aeon · AEO cloud · aeolservice · AEO en el ejército |
diferencia entre seo y | sem · geo · sem en marketing · ceo · aeo |
Conclusión práctica: nadie busca «GEO» a secas. Quien escribe eso busca geotextiles. La gente del sector sí lo busca comparándolo con el SEO, y ahí la intención es limpia. Si vas a escribir sobre esto, el título tiene que ser la comparación o el resultado que quiere el lector, nunca la sigla sola.
Por qué las impresiones suben y los clics no
Un efecto medible de todo esto: cuando Google te pone como fuente en una respuesta de IA y nadie hace clic, en Search Console ves impresiones sin clics. No es un fallo tuyo. Es la forma nueva de aparecer. Las citas de ChatGPT o Perplexity, en cambio, no aparecen ahí.
En este mismo sitio, durante el periodo medido, hubo 917 impresiones y 14 clics con una posición media alrededor de la 59. Un 1,5% de clics es bajísimo si lo lees como SEO clásico. Leído como lo que es —una web joven, con muchas apariciones lejanas— dice otra cosa: el contenido aparece, pero todavía no en el sitio donde se hace clic. Son dos problemas distintos y se arreglan distinto.
Lo que el GEO no puede arreglar
Si tu web no tiene enlaces entrantes de otros sitios, ninguna de estas técnicas te va a salvar. Los modelos y los buscadores usan las mismas señales de confianza, y la más antigua sigue siendo que alguien más te enlace. El GEO mejora cómo te citan. No inventa la autoridad que no tienes.
Preguntas frecuentes
¿Qué es el GEO?
Es el trabajo de preparar tu contenido para que las inteligencias artificiales lo citen cuando redactan una respuesta. Las siglas vienen del inglés Generative Engine Optimization, optimización para motores generativos.
¿Qué es SEO, AEO y GEO?
El SEO te pone en la lista de resultados. El AEO te pone en la respuesta directa, esas cajas que Google enseña sin que tengas que entrar en ninguna web. El GEO te pone dentro del texto que redacta un modelo como ChatGPT. Tres sitios distintos donde aparecer.
¿El GEO es el nuevo SEO?
No. Es una capa encima. El SEO consigue que te lean; el GEO, que te citen cuando te han leído. Si quitas el SEO, el GEO se queda sin base.
¿Qué es el GEO en marketing?
Lo mismo, aplicado a una empresa: que cuando alguien le pregunte a una IA por tu sector en tu ciudad, salga tu nombre. En la práctica se consigue contestando en la primera frase, dando datos con cifras y estructurando la información en tablas.
¿Qué es el SEO y un ejemplo?
El SEO es el trabajo de conseguir que Google muestre tu web cuando alguien busca lo que tú haces. Ejemplo: una gestoría de Terrassa escribe una página titulada «Gestoría para autónomos en Terrassa», explica ahí sus servicios y sus precios, y consigue que la asociación de comerciantes la enlace. Con el tiempo, esa página empieza a salir cuando alguien busca esa frase.
¿Cuál es la diferencia entre SEO y CEO?
Ninguna relación: se confunden porque se escriben casi igual. El SEO es el posicionamiento en buscadores. El CEO es el director general de una empresa.
¿Puedo hacer GEO en vez de SEO?
No es recomendable. Sin SEO tu página no está indexada, y una página que no está indexada no la ha leído ningún modelo.
Fuentes
- Aggarwal et al., GEO: Generative Engine Optimization — el trabajo que acuñó el término.
- Google Search Central, AI Features and Your Website — la documentación oficial sobre cómo aparecer en las funciones de IA de Google.
- OpenAI, Bots y rastreadores — qué rastreadores usa y cómo permitirlos o bloquearlos.
- Schema.org, Especificación de FAQPage
Si te ha servido
Todo lo que escribo aquí está pensado para que puedas hacerlo tú, sin contratarme. Los pasos son los mismos que sigo yo y las herramientas que nombro son gratuitas. Si lo aplicas y te funciona, perfecto: para eso está.
Y si llega un punto en el que prefieres que lo lleve alguien, cuéntame tu caso. Miro cómo estás hoy, te digo por dónde empezaría y qué esperar. Si creo que no te compensa, también te lo digo.
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Alex Vendrell Torres · Consultor de SEO, GEO y AEO
Sabadell (Barcelona), y en remoto para toda España
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