Sí se puede salir el primero en Google sin pagar. Lo que casi nadie te cuenta es para qué búsqueda, y ahí está toda la trampa.
Te lo cuento con mi propia web, que es la única de la que puedo enseñar todos los números sin pedirle permiso a nadie.
De qué parto
Hace un año esta web hablaba solo de automatización con n8n. Hoy el centro es el SEO, el GEO y el AEO, y la automatización es lo que uso para ponerlo en marcha. Cambiar de posicionamiento con una web que ya existe es el peor escenario posible: tienes contenido viejo que te contradice y Google ya se ha formado una opinión de ti.
Medí todo antes de tocar nada. Recomiendo hacerlo aunque duela.
Lo primero que hice fue borrar
Tenía 55 páginas publicadas. Me quedé con 21.
Eso es más de la mitad de la web a la basura. Y no eran páginas malas: estaban bien escritas y algunas tenían visitas. El problema es que hablaban de un enfoque que ya no era el centro de la web, y cada una de ellas le estaba diciendo a Google «esta web va de otra cosa».
El texto total del sitio pasó de 83.626 palabras a unas 50.402. Un tercio menos.
| Antes | Después | |
|---|---|---|
| Páginas publicadas | 55 | 21 |
| Palabras en el sitio | 83.626 | ~50.402 |
| Texto del posicionamiento viejo | 77,4% | 62,4% |
| Texto del posicionamiento nuevo | 13,3% | 24,7% |
Fíjate en la tercera fila, porque es la parte incómoda: después de borrar media web, el tema viejo sigue ocupando el 62%. Estas cosas van muy lentas. Cualquiera que te diga que reposicionar una web es cuestión de cambiar el eslogan no lo ha hecho nunca.
Lo segundo fue la velocidad, y aquí sí fue rápido
La página del blog pesaba 2.875 KB. Casi tres megas para leer una lista de artículos. Casi todo eran imágenes en PNG que deberían haber sido JPEG, subidas sin pensar.
Las convertí una a una. Resultado:
| Página | Antes | Después | Baja |
|---|---|---|---|
| Blog completo | 2.875 KB | 394 KB | 86% |
| Lo que carga de golpe | 1.104 KB | 157 KB | 86% |
| Imágenes de la portada | 868 KB | 286 KB | 67% |
| Avances del blog en portada | 452 KB | 95 KB | 79% |
Esto es lo más rentable que puedes hacer en una tarde. No requiere saber SEO. Requiere mirar cuánto pesan tus imágenes, que es algo que no mira nadie.
Y entonces encontré el problema de verdad
Con la web limpia, rápida y bien escrita, fui a mirar los números. Y me llevé el golpe.
917 impresiones. 14 clics. Posición media: 59.
La posición 59 es la página seis de resultados. Nadie pasa de la primera. Estaba haciendo un trabajo impecable para un escaparate al que no llega nadie.
Entonces abrí Bing Webmaster Tools, que casi nadie mira. Páginas indexadas: cero. El panel de rendimiento decía literalmente «No hay datos disponibles». Cero. No estaba mal posicionado en Bing: es que no existía. Y Bing alimenta a Copilot, que viene de serie en Windows.
Fui a buscar la causa y era la misma para las dos cosas: ningún sitio externo me enlazaba con un enlace que Google tenga en cuenta. Ni uno.
La respuesta honesta a la pregunta del título
Sí se puede salir el primero sin pagar. Pero:
- Para tu nombre de empresa, es fácil. Eres el único que se llama así. Cuestión de semanas.
- Para tu sector más tu ciudad, es difícil pero posible. «Gestoría para autónomos en Terrassa». Meses de trabajo, y ahí el SEO bien hecho decide.
- Para tu sector a secas, olvídalo. «Gestoría» compite contra empresas con equipos de diez personas y presupuesto. No es tu pelea y perseguirla te arruina.
Lo que hace casi todo el mundo es perseguir la tercera y frustrarse. Lo que da dinero es la segunda.
Qué haría yo si empezara mañana, por orden
Este es el orden que yo no seguí y me habría ahorrado meses:
- Consigue tres enlaces reales antes de escribir nada. El colegio profesional, la asociación de comerciantes, un proveedor que publique casos, el periódico local. Tres enlaces de sitios que ya existen valen más que treinta artículos. Esto es lo que yo dejé para el final y era lo primero.
- Date de alta en Search Console y en Bing. Los dos gratis. El segundo tarda diez minutos y te enteras de que no existes, que es información valiosísima.
- Elige tres búsquedas realistas, no una ambiciosa. Sector, ciudad y matiz. Escríbelas en un papel. Todo lo que hagas después va dirigido a esas tres.
- Arregla el peso de las imágenes. Una tarde, 86% menos, gratis.
- Y ahora sí, escribe. Una pieza cada dos o tres días, respondiendo preguntas que la gente escribe de verdad. No las que tú crees que escribe.
La parte técnica, para quien quiera bajar
A partir de aquí se pone denso.
Por qué borrar páginas puede mejorar tu SEO
Cuesta de aceptar, pero Google no cuenta páginas, se hace una idea de de qué va tu sitio. Treinta páginas sobre un tema que ya no trabajas diluyen esa idea. Además reparten hacia dentro la poca autoridad que tienes, en vez de concentrarla donde importa.
Un aviso serio antes de que borres nada: en WordPress gratuito no puedes redirigir. Si despublicas una página, su URL devuelve un 404 y quien tenga el enlace se lo come. Si tienes enlaces externos apuntando a una página vieja, no la borres. Reescríbela.
Los tres fallos que me dio mi propio auditor y no eran fallos
Me escribí una herramienta para auditar el sitio. Las tres primeras versiones daban avisos falsos:
| Aviso | Por qué era falso |
|---|---|
«Imágenes sin lazy» | WordPress deja las 3 primeras así a propósito. Aplazarlas empeora la carga |
| «Página huérfana» | Estaba huérfana queriendo: es el destino de un formulario |
| «4 versiones del mismo dato» | La expresión de búsqueda se llevaba también la frase de detrás |
La lección sirve para cualquier herramienta de SEO que uses: un informe con ruido se deja de leer, y entonces da igual lo que detecte. Antes de fiarte de una regla, comprueba un caso que debería pasarla limpio.
Lo que sigue sin funcionar
Escribo esto con el trabajo a medias. La web está bien hecha, rápida, con el contenido alineado. Y sigo en la posición 59, porque los enlaces externos no se consiguen optimizando: se consiguen dando motivos a alguien para que te enlace. Ahí estoy. Cuando cambie, lo publico con los números.
Preguntas frecuentes
¿Cuánto cuesta posicionar una web en Google?
Indexarla, nada, y lo haces tú. Posicionarla depende de contra quién compitas. Cualquiera que te dé un precio sin mirar tu competencia te está vendiendo un paquete, no un trabajo.
¿Cuánto tarda en salir una web nueva?
Días o semanas en estar indexada. Meses en posicionarse para algo con competencia. Son dos plazos distintos.
¿Se puede salir el primero sin pagar de verdad?
Sí, para búsquedas donde puedas competir: tu nombre, y tu sector en tu ciudad. Para términos genéricos con presupuesto detrás, no.
¿Sirve de algo pagar anuncios mientras tanto?
Sirve para vender hoy, no para posicionar. Son dos presupuestos y dos plazos distintos, y pagar anuncios no mejora tu posición orgánica ni un puesto.
¿Y si borro páginas y pierdo visitas?
Puedes perderlas. Yo las perdí. La pregunta es si esas visitas te compraban algo, y en mi caso venían buscando lo que yo ya no hago.
Fuentes
- Google Search Central, Guía de SEO para principiantes
- Google, Informe de indexación de páginas
- Microsoft, Bing Webmaster Tools
- ONTSI (Red.es), Informe de digitalización de las pymes 2025
Si te ha servido
Todo lo que escribo aquí está pensado para que puedas hacerlo tú, sin contratarme. Los pasos son los mismos que sigo yo y las herramientas que nombro son gratuitas. Si lo aplicas y te funciona, perfecto: para eso está.
Y si llega un punto en el que prefieres que lo lleve alguien, cuéntame tu caso. Miro cómo estás hoy, te digo por dónde empezaría y qué esperar. Si creo que no te compensa, también te lo digo.
Sigue leyendo
Alex Vendrell Torres · Consultor de SEO, GEO y AEO
Sabadell (Barcelona), y en remoto para toda España
También en LinkedIn · GitHub · about.me
Deja una respuesta