Una auditoría SEO es una revisión de tu web para saber qué le impide salir en Google y en qué orden arreglarlo. En España cuesta entre unos 300 y 3.500 € en pago único, según el tamaño de la web y lo a fondo que se haga. La parte básica la puedes hacer tú en una tarde con herramientas gratuitas.
Lo que distingue una auditoría útil de un PDF de cuarenta páginas no es el número de avisos. Es que te diga qué tocar primero.
| Qué se revisa | La pregunta que responde | Herramienta gratuita |
|---|---|---|
| Indexación | ¿Tiene Google mis páginas? | Search Console, informe Páginas |
| Rastreo | ¿Puede entrar Google? ¿Y las IA? | robots.txt y sitemap |
| Títulos y encabezados | ¿Dice cada página de qué va? | Ver el código o una extensión del navegador |
| Contenido | ¿Hay páginas flojas, repetidas o que compiten entre sí? | Search Console, informe Rendimiento |
| Velocidad | ¿Carga rápido en el móvil? | PageSpeed Insights |
| Enlaces | ¿Alguien de fuera me enlaza? | Search Console, informe Enlaces |
| Datos estructurados | ¿Entiende Google qué soy? | Prueba de resultados enriquecidos |
| Visibilidad en IA | ¿Me nombran ChatGPT, Claude, Gemini o Perplexity? | Preguntarles tú, cada mes |
Cuánto cuesta y qué compras con ese dinero
Las cifras de 2026 que publican profesionales del sector no coinciden, y es normal: cada uno llama auditoría a una cosa distinta.
| Tipo | Precio orientativo | Qué suele incluir |
|---|---|---|
| Automática «gratis» | 0 € | Un informe generado por una herramienta, sin interpretar |
| Básica | 100-300 € | Indexación, títulos, velocidad y una lista de prioridades |
| Profesional, web normal | 500-2.500 € | Lo anterior más contenido, enlaces, competencia y un plan |
| Web grande o tienda | 2.500-3.500 € y más | Miles de URL, rastreo completo y arquitectura |
Antes de pagar, pregunta dos cosas: si el precio incluye el orden en que arreglar lo que encuentre, y si te lo explicará con tus datos o te mandará un PDF. La primera respuesta vale más que el precio.
Lo que encontré auditando mi propia web
Hice la auditoría de esta web antes de tocar nada. Tres hallazgos, con números:
- Sobraban páginas. De 55 páginas publicadas me quedé con 21, porque hablaban de un enfoque que ya no era el de la web.
- Las imágenes pesaban demasiado. La página del blog pasó de 2.875 KB a 394 KB, un 86 % menos, solo con convertir PNG a JPEG.
- Faltaba el autor. Una página se declaraba como artículo sin firma visible. Añadir la firma subió ese apartado de la auditoría de 35 a más de 90 puntos.
Ninguno de los tres necesitaba dinero. Necesitaba mirar.
Cómo hacer la tuya en una tarde
- Busca
site:tudominio.comen Google. Si no sale nada, para aquí: el problema es de indexación y todo lo demás puede esperar. - Abre
tudominio.com/robots.txt. Si vesDisallow: /para todos o para OAI-SearchBot o PerplexityBot, estás bloqueando a quien debería leerte. - Revisa el informe Páginas de Search Console. Anota cuántas páginas hay sin indexar y el motivo.
- Pasa tus cinco páginas principales por PageSpeed Insights. Arregla primero lo que marque en rojo.
- Lee el título y el primer párrafo de cada página clave. Si no dicen qué haces, para quién y dónde, reescríbelos.
- Mira quién te enlaza. Si nadie lo hace, ese es el trabajo de fondo, y ninguna herramienta lo arregla.
La parte técnica, para quien quiera bajar
A partir de aquí se pone denso.
Desconfía de los avisos automáticos
Las herramientas de auditoría dan falsos positivos. La más habitual: decir que bloqueas a los bots de IA porque reciben un error 403, cuando es la protección de tu alojamiento frente a quien se hace pasar por un bot. Lo comprobé en mi web y lo cuento en los falsos positivos de las auditorías SEO. Esa doble comprobación la hace auditor-geo, un script que publiqué en GitHub.
Cómo ordenar lo que encuentres
| Prioridad | Tipo de fallo | Ejemplo |
|---|---|---|
| 1 | Impide que te indexen | noindex en una página de servicio, canonical a otra web |
| 2 | Impide que te entiendan | Títulos genéricos, varios H1, contenido duplicado |
| 3 | Impide que te elijan | Sin enlaces externos, sin datos propios |
| 4 | Empeora la experiencia | Imágenes pesadas, móvil incómodo |
| 5 | Cosmético | Etiquetas de redes sociales, cabeceras del servidor |
Preguntas frecuentes
¿Qué es una auditoría SEO?
Es una revisión técnica y de contenido de una web para detectar qué le impide posicionar en Google y decidir en qué orden arreglarlo. Una buena auditoría termina en una lista de prioridades, no en una lista de avisos.
¿Cuánto cuesta una auditoría SEO?
En España, entre unos 300 y 3.500 € en pago único en 2026, según el tamaño de la web y la profundidad del análisis. Las gratuitas suelen ser informes automáticos sin interpretar.
¿Sirven las auditorías SEO gratis?
Sirven para detectar fallos evidentes. No sirven para decidir: no saben qué puedes cambiar en tu plataforma ni qué pesa más en tu sector, y dan falsos positivos.
¿Qué es una auditoría SEO técnica?
Es la parte de la auditoría que revisa si Google puede encontrar, leer y guardar tus páginas: indexación, velocidad, versión móvil, enlaces rotos y redirecciones. No mira si tus textos responden bien a lo que busca la gente; eso es la parte de contenido, y conviene hacer las dos.
¿Qué es una auditoría SEO local?
Es la auditoría pensada para negocios que trabajan en una zona concreta. Además de lo técnico, comprueba que tu nombre, tu dirección y tu teléfono coinciden en la web y en los directorios donde apareces, que tu web dice claramente en qué zona trabajas y, si tienes ficha en Google Maps, que esté completa y al día.
¿Cada cuánto hay que hacer una auditoría SEO?
Una completa al empezar y otra cada seis o doce meses. Y una rápida siempre que cambies de plantilla, de dominio o de estructura.
Fuentes
- JM Carreira, ¿Cuánto cuesta el SEO en España en 2026?
- Mordan, ¿Cuánto cuesta una auditoría SEO en España? (agosto de 2026)
- DinoRANK, Cuánto cuesta una auditoría SEO en 2026
- Google, PageSpeed Insights
Si te ha servido
Todo lo que escribo aquí está pensado para que puedas hacerlo tú, sin contratarme. Los pasos son los mismos que sigo yo y las herramientas que nombro son gratuitas. Si lo aplicas y te funciona, perfecto: para eso está.
Y si prefieres que la haga yo, cuéntame tu caso. Reviso tu web con esta misma lista, te digo qué arreglaría primero y qué puedes hacer tú sin pagar a nadie. Si creo que no te compensa, también te lo digo.
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Alex Vendrell Torres · Consultor de SEO, GEO y AEO
Sabadell (Barcelona), y en remoto para toda España
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